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户外媒介个性化

在电子感应、 3G等新技术的发展下，户外广告这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。
作为现存早的广告形式之一，在人口拥挤的城市里，户外广告作用持续。群邑在《今年明年》的报告中表示，在亚洲，户外广告支出已占广告总支出的10.6%，而2009年将继续增长 3.2%，其中大部分的增长来自于中国等新兴市场。

户外广告也在变化。昨天的路牌以简单喷绘、醒目的画面、精炼的文字，就足以吸引眼球。但如果今天仍仅仅是彩色的表现，已远远不够，人们需要的是变幻、动感、新颖的组合形式。在电子感应、３Ｇ等新技术的发展下，户外广告的互动性不断加强。这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。

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户外广告除了主流价值之外，有着其他传统媒体没法提供给消费者的价值，就是能提供给消费者真实与虚拟的体验。户外媒体出现在人们的真实日常生活中，可以创造一个短距离的沟通空间，用创意与消费者沟通，通过沟通让他相信，产生好感度。
创新不是一定要高科技的。即使没有令人眼花缭乱的高科技，没有设备，只要有好的创意，户外广告一样能够实现有效的互动。索尼在菲律宾推出的“五彩世界（Color like no other）”宣传中，借助的就是传统的户外广告牌这个载体。索尼聘请了一批高空作业者，每天手工在白色的广告牌上粘贴兔子的彩纸。路过的人可以投票，竞猜一周后白色广告牌上总共会有多少只彩色兔子。通过在马尼拉市中心大的广告牌上贴彩色的兔子，索尼与消费者实现了互动。

从户外媒体本身来看，从固定的大型看板到移动的交通载体，从街区的街道网络到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告这种古老的媒介形式，总能推陈出新。市场需求加上自身进一步的丰富，使得户外广告依然在日益向上蓬勃发展着，它将变得无处不在、提供无限可能。

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